La publicidad emergente en Internet se consideraba una forma disimulada de anunciar sitios web para adultos y descargas ilegales de software, pero hoy en día son comunes en los principales sitios web comerciales, que anuncian todo, desde seguros de automóviles a tonos de llamada de teléfono celular. Los anuncios se activan cuando un usuario navega a una página o mueve el mouse sobre una parte particular de una página, haciendo que el banner del anuncio "aparezca" en primer plano. Los anunciantes usan esta estrategia como una forma de obligar a los usuarios de computadoras a ver su publicidad, pero hay algunas desventajas asociadas con esta práctica.
Intrusivo
Según el sitio web de AKA Marketing, los anuncios emergentes son 50 por ciento más de probabilidades de ser notado por los usuarios de computadoras que un típico anuncio de banner estacionario en un sitio web. Pero también son 100 por ciento más propensos a ser considerados intrusos. Los internautas creen que la publicidad de un producto les obliga a bajar la garganta cuando aparece mientras intentan leer o ver contenido en un sitio web. Si bien las ventanas emergentes son efectivas de una manera, lo que significa que los consumidores estarán más familiarizados con el producto, la hostilidad que el usuario a veces puede sentir hacia la intrusión puede dañar la reputación de la marca e incluso alejar a los visitantes del producto. Incluso puede hacer que las personas eviten ciertos sitios de contenido en los que las ventanas emergentes suelen ser frecuentes.
Bloqueadores de ventanas emergentes
Si los consumidores nunca ven la publicidad, entonces obviamente no sirve para nada. Si bien los anuncios de banner aparecerán independientemente, un anuncio especializado puede ser bloqueado por un software especializado. Muchos navegadores tienen un bloqueador de elementos emergentes que evitará que el anuncio aparezca en la página. Si el navegador de un usuario no bloquea los anuncios, se puede descargar software gratuito para encargarse de la tarea. A medida que la publicidad emergente se vuelva más generalizada en Internet, el uso de este tipo de software se volverá más común. Una vez que el software de bloqueo es generalizado, la efectividad de los anuncios emergentes se verá severamente disminuida.
Conflicto
Los sitios web que permiten la publicidad en sus páginas pueden cobrar al anunciante por la colocación de los anuncios. A menudo, la tasa que obtienen por permitir la publicidad en el sitio se basa en la cantidad de tráfico que el sitio genera para el anunciante. Esto a menudo se mide en la cantidad de "clics" que el anuncio realmente recibe cada mes. Si el sitio de una empresa solo genera 20 clics por mes en un anuncio emergente, será difícil cobrar $ 500 por mes por el privilegio de aparecer en la página. Pero si generan 10,000 clics por mes, puede valer la pena. Pero la desventaja es que cada vez que un usuario hace clic en el anuncio emergente intrusivo, la atención del usuario se redirige al anunciante y se aleja del contenido del sitio. Además, si hace clic en la ventana emergente, llevará al usuario al sitio web del anunciante, lo que podría hacer que se olvide del sitio de contenido original para empezar. Esto crea un conflicto para algunos sitios que realmente quieren que su propia información sea leída o vista. Por lo tanto, la mayor efectividad de los anuncios emergentes puede hacer que este tipo de publicidad sea menos deseable para el sitio.
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