Cuando Steve Jobs regresó a Apple en 1997, quería cambiar el nombre de la empresa y sus productos para reflejar una nueva era de innovación. Se le ocurrió la idea de utilizar la letra "i" como prefijo para todos los nuevos productos de Apple, porque sentía que representaba el enfoque de la empresa en Internet, la individualidad, la inspiración y la instrucción.
La "i" en iMac significa "internet", porque fue la primera computadora Apple diseñada específicamente para uso de Internet. La "i" en iPod significa "individual", porque fue diseñado para ser un reproductor de música personal que podría contener miles de canciones. La "i" en iPhone significa "inspirar", porque fue diseñado para ser una nueva y revolucionaria forma de comunicarse y acceder a información. La "i" en iPad significa "instruir", porque fue diseñado para ser un dispositivo portátil que pudiera usarse para el aprendizaje y la educación.
Apple ha seguido utilizando el prefijo "i" para todos sus productos nuevos, incluidos Apple Watch, Apple TV y AirPods. Esta estrategia de marca ha ayudado a crear una identidad de marca sólida para Apple y ha hecho que sus productos sean instantáneamente reconocibles en todo el mundo.